Το KOORELOO δεν είναι απλώς ένα brand – είναι μια σύγχρονη αφήγηση για τη μόδα, την παράδοση και τη δημιουργική έκφραση.
Στο τιμόνι του βρίσκεται η Λίλα Καραγιάννη, μια γυναίκα που τόλμησε να μετατρέψει την επαγγελματική της στροφή σε ιστορία επιτυχίας. Από τον χρηματοοικονομικό κόσμο στον χώρο της υψηλής αισθητικής, κατάφερε να χτίσει έναν οίκο που φέρνει την ελληνική κληρονομιά στο προσκήνιο της διεθνούς σκηνής. Η KOORELOO είναι το όραμά της! Πολύχρωμο, τολμηρό και βαθιά αυθεντικό.
Η απόφαση να φύγετε από τον τραπεζικό τομέα και να προχωρήσετε στη δημιουργία ενός brand μόδας ήταν ένα μεγάλο βήμα. Ποια ήταν τα συναισθήματά σας όταν πήρατε αυτήν την απόφαση και ποιες ήταν οι μεγαλύτερες προκλήσεις που αντιμετωπίσατε;
Ήταν μια απόφαση καρδιάς. Είχα ανάγκη να εκφραστώ καλλιτεχνικά και να δημιουργήσω κάτι αυθεντικό. Τα συναισθήματα ήταν ανάμεικτα – φόβος, ενθουσιασμός, αβεβαιότητα, αλλά και μια έντονη εσωτερική ώθηση. Η μεγαλύτερη πρόκληση ήταν να στηρίξω το όραμά μου χωρίς προηγούμενη εμπειρία στον χώρο της μόδας, και να αποδείξω πως ένα ελληνικό brand μπορεί να σταθεί με κύρος παγκοσμίως.
Το brand KOORELOO έχει έντονες αναφορές στην παραδοσιακή ελληνική κληρονομιά. Πώς η κουρελού και τα τοπικά υλικά ενσωματώνονται στις δημιουργίες σας, και ποιό μήνυμα θέλετε να περάσετε στους πελάτες σας, μέσα από αυτές τις αναφορές;
Η κουρελού είναι σύμβολο παράδοσης, αλλά και βιωσιμότητας. Μέσα από αυτή την πρώτη ύλη δημιουργούμε τσάντες που κουβαλούν ιστορία, μνήμες και χρώματα Ελλάδας. Θέλουμε οι πελάτες μας να νιώθουν πως κρατούν ένα μικρό κομμάτι πολιτισμού που συνδυάζει το παρελθόν με το παρόν, με μια μοντέρνα ματιά.
Μιλήστε μας για τα έξι φλουριά που χρησιμοποιείτε στις δημιουργίες σας και τι ακριβώς συμβολίζουν, αλλά και για τον ιδιαίτερο σχεδιασμό του εσωτερικού των τσαντών KOORELOO;
Τα έξι φλουριά είναι ο διακριτικός μας κώδικας. Αντιπροσωπεύουν προστασία, τύχη και αφθονία, αλλά και το στοιχείο της παράδοσης που μας χαρακτηρίζει. Το εσωτερικό κάθε KOORELOO είναι επίσης ξεχωριστό – σαν ένα μυστικό που αποκαλύπτεται μόνο σε εκείνον που θα το κρατήσει. Θέλουμε η κάθε τσάντα να έχει «ψυχή».
Ti κάνει ξεχωριστές τις τσάντες KOORELOO, τόσο από άποψη σχεδίου, όσο και από την αντίδραση των καταναλωτών, όταν τις βλέπουν και τις κρατούν;
Η αυθεντικότητα. Κάθε KOORELOO είναι χειροποίητη και μοναδική. Τα σχέδια ξεφεύγουν από το συμβατικό, συνδυάζοντας την τέχνη με τη λειτουργικότητα. Οι καταναλωτές μας συχνά ενθουσιάζονται με την υφή, τα χρώματα και τη “ζεστασιά” των τσαντών – είναι κάτι που δεν βλέπεις εύκολα.
Η KOORELOO έχει επιτύχει μεγάλη διείσδυση στην αγορά της πολυτελούς μόδας. Ποιες ήταν οι στρατηγικές που ακολουθήσατε για να καταφέρετε να φτάσετε σε κορυφαίους προορισμούς, όπως η Μύκονος, η Σαντορίνη αλλά και το εξωτερικό;
Η προσέγγισή μας ήταν πάντα προσεκτική και στοχευμένη. Εστιάσαμε στην ποιότητα, στο storytelling και στο να δημιουργήσουμε ένα διακριτό αισθητικό αποτύπωμα. Επιλέξαμε συνεργασίες με καταστήματα και προορισμούς που ενισχύουν τη φιλοσοφία μας – όπως η Μύκονος, η Σαντορίνη, και αργότερα το εξωτερικό. Δεν μας ενδιέφερε η μαζικότητα, αλλά η αυθεντική επαφή με το κοινό.
Ποιες ήταν οι πιο σημαντικές συνεργασίες που έχετε κάνει με άλλους καλλιτέχνες και brands; Πώς αυτές οι συνεργασίες ενίσχυσαν το brand KOORELOO;
Η συνεργασία μας με τον Θανάση Λάλα αποτέλεσε έναν διάλογο μεταξύ τέχνης και μόδας, ενώ στο Μουσείο Μπενάκη, συνδέσαμε την παράδοση με τον σύγχρονο σχεδιασμό. Το Monaco Yacht Club πρόσφερε την ευκαιρία να επεκτείνουμε την ελληνική ταυτότητα του brand σε ένα διεθνές κοινό υψηλής αισθητικής. Κάθε συνεργασία μάς βοήθησε να εξελιχθούμε και να μεταφέρουμε το μήνυμά μας σε νέα ακροατήρια.
Με την εμπειρία σας σε αγορές, όπως οι Ηνωμένες Πολιτείες, η Ελβετία και η Γερμανία, ποιο είναι το κοινό που έχει αγκαλιάσει το brand σας; Υπάρχουν διαφορές στο πώς η μάρκα γίνεται αποδεκτή σε διαφορετικές χώρες;
Το κοινό μας είναι κυρίως γυναίκες που εκτιμούν το αυθεντικό, το χειροποίητο και το «πολιτισμένο» design. Στις Ηνωμένες Πολιτείες, για παράδειγμα, εκτιμούν την artisan ταυτότητά μας. Στην Ελβετία, την κομψότητα και την καθαρότητα του σχεδιασμού. Στη Γερμανία, τον συνδυασμό λειτουργικότητας και τέχνης. Κάθε αγορά έχει τη δική της δυναμική, και εμείς προσαρμοζόμαστε χωρίς να χάνουμε την ταυτότητά μας.
Αν μπορούσατε να περιγράψετε το brand KOORELOO με μία μόνο λέξη, ποια θα ήταν αυτή και γιατί;
«Αυθεντικότητα». Γιατί κάθε KOORELOO φέρει την αλήθεια της δημιουργίας της — από τα χέρια του τεχνίτη μέχρι την ψυχή της ιδέας.
Τα χρώματα και τα σχέδια που χρησιμοποιείτε στις τσάντες σας είναι πάντα πολύ εντυπωσιακά. Υπάρχει κάποιος ιδιαίτερος τρόπος με τον οποίο επιλέγετε τις χρωματικές παλέτες για κάθε συλλογή;
Οι παλέτες μας εμπνέονται από το φως και τη γη της Ελλάδας — το αιγαιοπελαγίτικο λευκό, το μπλε των νησιών, τα καμένα πορτοκαλί του ήλιου, το πράσινο των ελαιώνων. Συχνά ξεκινάμε από μια συναισθηματική αφετηρία: μια ανάμνηση, μια τοποθεσία, ένα ελληνικό παιχνίδι — όπως η σβούρα, που είναι η έμπνευση της συλλογής SS26.
Η παραγωγή των τσαντών KOORELOO είναι χειροποίητη και απαιτεί μεγάλη φροντίδα. Ποιες είναι οι προκλήσεις, του να διασφαλίσετε την ποιότητα και την τέχνη σε κάθε δημιούργημα;
Η μεγαλύτερη πρόκληση είναι η συνέπεια. Το χειροποίητο απαιτεί χρόνο, αφοσίωση και εξειδίκευση. Εμείς επενδύουμε στην εκπαίδευση των τεχνιτών μας και παρακολουθούμε στενά κάθε στάδιο παραγωγής, ώστε κάθε τσάντα να ανταποκρίνεται στα υψηλά μας standards.
Στη συνεργασία σας με διεθνή concept stores και πολυκαταστήματα όπως το Saks Fifth Avenue και το Neiman Marcus, πώς καταφέρατε να διατηρήσετε την αυθεντικότητα της μάρκας σας και να παραμείνετε πιστοί στο όραμά σας;
Ήταν πολύ σημαντικό για εμάς να διατηρήσουμε την ελληνικότητα και την αυθεντικότητα του brand. Δεν προσαρμοστήκαμε για να ταιριάξουμε — παρουσιάσαμε τη δική μας αλήθεια και βρήκαμε κοινό που τη σεβάστηκε. Κάθε συνεργασία μας βασίζεται στον αμοιβαίο σεβασμό προς το όραμά μας.
Ποιο είναι το πιο αγαπημένο σας σχέδιο ή δημιουργία από την KOORELOO και γιατί;
Κάθε τσάντα είναι ένα κομμάτι από εμένα. Αλλά αν έπρεπε να ξεχωρίσω μία, θα ήταν η πρώτη KOORELOO που δημιούργησα — όχι γιατί ήταν η πιο τέλεια, αλλά γιατί σηματοδότησε το ξεκίνημα αυτού του υπέροχου ταξιδιού.
Εσείς ακολουθείτε τη μόδα;
Παρακολουθώ τις τάσεις, αλλά δεν τις αφήνω να ορίζουν τη δημιουργικότητά μου. Προτιμώ να ακούω το ένστικτό μου και να δημιουργώ διαχρονικά κομμάτια με χαρακτήρα.
Τι σημαίνει για εσάς να βλέπετε μια γυναίκα να κρατάει μία τσάντα KOORELOO και να την απολαμβάνει;
Είναι σαν να βλέπεις ένα κομμάτι από το όνειρό σου να παίρνει ζωή. Είναι τιμή, χαρά και έμπνευση μαζί. Γιατί ξέρω πως εκείνη δεν κρατά απλώς μια τσάντα – κρατά μια ιστορία, μια ιδέα, μια δήλωση.
Πώς συνδυάζετε την προσωπική σας καλλιτεχνική έκφραση με την επιχειρηματική πλευρά της KOORELOO; Ποιες είναι οι μεγαλύτερες προκλήσεις που έχετε αντιμετωπίσει ως μητέρα, δημιουργική διευθύντρια και επιχειρηματίας ταυτόχρονα;
Με ισορροπία και πειθαρχία. Ο καλλιτέχνης μέσα μου χρειάζεται ελευθερία, αλλά η επιχειρηματίας πρέπει να κάνει στρατηγικές επιλογές. Ως μητέρα, δημιουργός και επικεφαλής μιας ομάδας, η καθημερινότητά μου είναι ένα δημιουργικό juggling act. Το πιο δύσκολο είναι να κρατάς ανοιχτό τον δρόμο της έμπνευσης μέσα στις απαιτήσεις της καθημερινότητας.
Πως προέκυψε η συνεργασία μεταξύ του brand KOORELOO και του ξενοδοχειακού ομίλου DOMES; Υπάρχουν σχέδια για τη διεύρυνση της συνεργασίας σας με τον ξενοδοχειακό όμιλο σε άλλες τοποθεσίες ή έργα;
Η συνεργασία μας με τον όμιλο DOMES ήταν αποτέλεσμα μιας κοινής φιλοσοφίας: η ανάγκη για αυθεντικές, ποιοτικές εμπειρίες που ξεχωρίζουν. Μοιραζόμαστε το ίδιο όραμα για την ελληνική φιλοξενία και την αξία του design ως κομμάτι της εμπειρίας. Ξεκινήσαμε με custom δημιουργίες για τους χώρους των ξενοδοχείων και σύντομα επεκτάθηκε η συνεργασία μας με στολές για τα στελέχη και ειδικές συλλογές. Ναι, υπάρχουν σχέδια να διευρύνουμε την παρουσία μας και σε άλλα resorts του ομίλου, αλλά και σε projects που θα εμπλουτίζουν την εμπειρία του επισκέπτη.
Υπάρχουν σχέδια να επεκταθεί αυτή η συνεργασία σε άλλες δημιουργίες ή προϊόντα, όπως συλλογές resort ή αξεσουάρ που θα μπορούσαν να είναι διαθέσιμα για τους επισκέπτες των ξενοδοχείων;
Απολύτως. Ετοιμάζουμε resort collections που να “ντύνονται” με το φως και τα χρώματα του καλοκαιριού: μαντήλια, καφτάνια, αξεσουάρ και φυσικά statement τσάντες ειδικά σχεδιασμένες για ταξίδι και διακοπές. Παράλληλα, έχουμε σχεδιάσει και στολές προσωπικού που αναδεικνύουν τον χαρακτήρα κάθε ξενοδοχείου, με άνεση και στιλ.
Υπάρχουν σχέδια να επεκτείνετε τη δραστηριότητα σας, πέρα από τα ξενοδοχεία DOMES και σε άλλες ξενοδοχειακές αλυσίδες;
Ναι, είναι στα μελλοντικά μας πλάνα. Θέλουμε να συνεργαστούμε με ξενοδοχεία που δίνουν έμφαση στην εμπειρία και το design — όχι απλώς για λόγους αισθητικής, αλλά για να δημιουργήσουμε κάτι ουσιαστικό και αυθεντικό. Η KOORELOO έχει τη δυναμική να προσθέσει ένα πολιτισμικό και αισθητικό layer στην εμπειρία φιλοξενίας.
Ποιες άλλες συνεργασίες ή στρατηγικές θα μπορούσατε να δείτε στο μέλλον για την περαιτέρω επέκταση και καθιέρωση του brand KOORELOO στο χώρο της μόδας, αλλά και της πολυτελούς φιλοξενίας;
Οραματιζόμαστε συνεργασίες με διεθνείς σχεδιαστές, πολιτιστικούς φορείς και luxury brands που μοιράζονται την ίδια αισθητική αντίληψη. Παράλληλα, επενδύουμε στη βιωσιμότητα, την τεχνολογία και την εμπειρία του καταναλωτή – τόσο στον φυσικό όσο και στον ψηφιακό κόσμο. Θέλουμε να συνεχίσουμε να λέμε ιστορίες, μέσα από αντικείμενα που έχουν ουσία, στυλ και ψυχή.
Πώς βλέπετε το μέλλον της KOORELOO;
Το μέλλον της KOORELOO είναι ελληνικό, διεθνές και πολυεπίπεδο. Θέλουμε να συνεχίσουμε να χτίζουμε ένα brand που να σέβεται τις ρίζες του, να εξελίσσεται δημιουργικά και να επεκτείνεται στρατηγικά σε νέους τομείς — όπως η πολυτελής φιλοξενία, η ένδυση και το design αντικειμένων.
Τις τσάντες της KOORELOO μπορείτε να τις βρείτε εδώ
